Drei Methoden, den Marktanteil zu messen

Im Alltag begegnen uns viele Unternehmen wie Samsung Electronics oder Apple, deren Produkte von zahlreichen Menschen genutzt werden. Aber woran lässt sich erkennen, wie großen Einfluss ein Unternehmen auf einen Markt hat? Eine Kennzahl, die uns dabei hilft, ist der Marktanteil. Der Marktanteil gibt an, welchen Anteil ein bestimmtes Unternehmen an einem Markt hat. Allerdings gibt es nicht nur eine Methode, ihn zu berechnen. Je nachdem, welche Größe man als Grundlage verwendet, kann der Marktanteil desselben Unternehmens unterschiedlich ausfallen. Die erste Methode ist der Marktanteil nach Umsatz. Der Umsatz ist das Geld, das ein Unternehmen durch den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen einnimmt. Beim umsatzbasierten Marktanteil wird berechnet, wie groß der Anteil eines Unternehmens am Gesamtumsatz des Marktes ist. Stellen wir uns beispielsweise einen Markt vor, auf dem es nur zwei Smartphone-Hersteller gibt: Unternehmen A und Unternehmen B. Unternehmen A verkauft 100 Smartphones für jeweils 500 Euro, während Unternehmen B 50 Smartphones für jeweils 1.000 Euro verkauft. Beide Unternehmen erzielen damit einen Umsatz von 50.000 Euro. Ihr Marktanteil nach Umsatz beträgt also jeweils 50 %. Die zweite Methode ist der Marktanteil nach verkaufter Stückzahl. Hier zählt nicht der Umsatz, sondern wie viele Produkte tatsächlich verkauft wurden. In unserem Beispiel hat Unternehmen A 100 Smartphones verkauft und Unternehmen B 50. Insgesamt wurden auf dem Markt also 150 Smartphones verkauft. Damit liegt der Marktanteil von Unternehmen A bei etwa 66,7 % und der von Unternehmen B bei etwa 33,3 %. Obwohl beide Unternehmen denselben Umsatz erzielt haben, ist der Marktanteil von Unternehmen A nach Stückzahl höher, weil es mehr Smartphones verkauft hat. Die dritte Methode ist der Marktanteil nach Gewinn. Der Gewinn ist das Geld, das einem Unternehmen bleibt, nachdem es die verschiedenen Kosten von seinem Umsatz abgezogen hat. Beim gewinnbasierten Marktanteil wird berechnet, welchen Anteil der Gewinn eines Unternehmens am Gesamtgewinn aller Unternehmen auf dem Markt ausmacht. Nehmen wir an, Unternehmen A erzielt einen Gewinn von 10.000 Euro und Unternehmen B einen Gewinn von 20.000 Euro. Zusammen erwirtschaften sie einen Gewinn von 30.000 Euro. Damit beträgt der Marktanteil nach Gewinn für Unternehmen A etwa 33,3 % und für Unternehmen B etwa 66,7 %. Unternehmen B hat zwar weniger Smartphones verkauft, aber einen höheren Gewinn erzielt. Allerdings wird der Marktanteil nach Gewinn im Allgemeinen seltener verwendet als der Marktanteil nach Umsatz oder Stückzahl. Das liegt daran, dass Unternehmen unterschiedliche Kostenstrukturen haben. Außerdem können die Ergebnisse schwer zu interpretieren sein, wenn einzelne Unternehmen Verluste machen. Welche dieser drei Methoden ist nun die genaueste? Darauf gibt es keine eindeutige Antwort. Der Umsatz zeigt, wie viel Geld ein Unternehmen auf einem Markt eingenommen hat. Die verkaufte Stückzahl zeigt, wie viele Produkte tatsächlich verkauft wurden. Der Gewinn zeigt dagegen, wie viel Geld dem Unternehmen nach Abzug seiner Kosten geblieben ist. Letztlich lässt sich der Marktanteil also nur schwer anhand einer einzigen Zahl beurteilen. Auch wenn wir ein Unternehmen vor einer Aktieninvestition genauer betrachten, sollten wir nicht nur darauf achten, ob sein Marktanteil hoch ist. Wichtig ist auch, zu prüfen, auf welcher Grundlage dieser Marktanteil berechnet wurde.